4Cs de Lauterborn

A mediados del vigésimo centenario en 1990 el profesor de publicidad de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill, Robert F. Lauterborn[i] sugirió una clasificación de 4C’s. Su clasificación es una versión orientada al cliente de los 4 P’s que pretende adecuar mejor al movimiento del mercadeo masivo al mercadeo de nicho. Las 4Cs vinieron a reemplazar a las 4Ps, las cuales son comunicación por promoción, consumidor por producto, costo por precio y conveniencia por distribución.

Modelo de 7Cs

Posterior a que el profesor japonés Koichi Shimizu sugirió una clasificación de 4Cs en 1973 se agrandó el modelo de brújula 7Cs para facilitar una imagen más completa de la naturaleza del mercadeo en 1979. El modelo de brújula 7Cs es un escenario de comercialización grupal. Igualmente, el mercadeo co-creativo de una empresa y los clientes están comprendido en el co-mercadeo. El mercadeo colaborativo es un ejercicio de mercadeo en las que dos firmas se ayudan mutuamente con los canales de distribución separados, que en ocasiones incluyen el reparto de ganancias. Repetidamente se confunde con la promoción en conjunto. Asimismo, el mercadeo simbiótico (comensal) es un mercadeo en el que podrían vivir tanto corporaciones, corporaciones y clientes, países con países e individuos y naturaleza.

Notas

[i] Para mayor alusión acceder a http://www.rlauterborn.com/bio.php.

Dios les bendiga

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